Уменьшение груди, её удаление из-за рака — поворотный момент в жизни женщины. Вопрос подходящего бюстгальтера в этом случае играет большую роль.  Послеоперационное белье не является продукцией, о которой часто думают широкие слои населения. Их очень специфический рынок ориентирован на очень специфическую аудиторию: женщины, которые прошли процедуру уменьшения груди, либо лампэктомию (частичное удаление ткани молочной железы), одностороннюю или двойную мастэктомию (когда хирургически удалена одна грудь или обе соответственно). Для женщин, перенесших какую-либо из этих операций, приобретение бюстгальтера после операции означает не только реабилитацию, но и «нормализацию» тела.

Сегодня Южная Корея считается «столицей пластической хирургии» в мире, и в ней насчитывается самое большое количество косметических процедур на душу населения в мире. Тем более, что только в столице работает более 600 клиник. Международная клиентура по пластической хирургии в Южной Корее также значительно расширилась: около 50 000 иностранных пациентов сделали пластические операции в этой стране, заплатив общую сумму 189 миллионов долларов США за операции на веках, подбородке и других различных модификаций лица и тела. Но, как считают сами жители этой страны, стандарты красоты в корейском обществе — это не та «драконовская» практика, какой её изображают многие новостные агентства.