В Австралии ужесточили требования к рекламе пластических операций

Некоторые слова и фразы запрещены к использованию пластическими хирургами в Австралии. Те, кто нарушает новые правила, вступающие в силу с 1 июля, могут быть оштрафованы или лишиться права на профессиональную деятельность.  Между тем, потенциальные пациенты также должны будут пройти психологическую оценку перед получением лечения.

Новые рекомендации были созданы Австралийским агентством по регулированию деятельности практикующих врачей (AHPRA) и Медицинским советом Австралии на основе 16 рекомендаций независимого исследования после консультаций с общественностью.

Такие слова, как «идеальный», «горячий» и «моложе», будут запрещены в рекламе хирургических и нехирургических косметических процедур, в том числе в социальных сетях, где также не объясняются риски.

В общей сложности 18 слов или фраз были подтверждены как неприемлемые в соответствии с новыми правилами. Но это еще не все.

«Это не исчерпывающий список, — сказал представитель AHPRA. — В ходе нашего текущего рекламного аудита, в ходе которого на данный момент были рассмотрены 59 докторов и четыре организации, мы обнаружили наиболее серьезные нарушения действующих стандартов».

Запрещенные слова подпадают под различные правила руководств, в которых также исключены смайлики.

Слова и фразы, подлежащие запрету

Новые руководящие принципы оставляют регулирующему органу возможность оценить, вредны и опасны ли слова или фразы. Вот несколько примеров слов, которые явно нарушают правила, по словам представителя AHPRA: «Художественность», «силуэт» и «скульптура». Эти три слова являются примерами слов, которые «минимизируют инвазивность пластической хирургии», сказал представитель AHPRA. «(Они) неуместны в рекламе эстетической хирургии».

«Нежный», «простой», «безопасный», «быстрый» и «легкий». Эти слова также будут запрещены в соответствии с новыми правилами, поскольку они «минимизируют термины».

«Реклама не должна преуменьшать значение реабилитации или вводить пациентов в заблуждение в отношении ощущения боли и … сложности, продолжительности операции, возможных побочных эффектов или возможных осложнений».

«Дизайнерская вагина», «Барби», «трансформация», «потрясающая» и «идеальная». Эти слова являются примерами неклинических прилагательных, маркетинговых приемов и терминов, идеализирующих пластическую хирургию.

«Подтяжка груди», «подтяжка живота» и «бразильская подтяжка ягодиц»: использование разговорных или неклинических терминов умаляет серьезность операции и запрещено, если не сопровождается медицинским термином. Запрет также включает использование слов в хэштегах.

«Угадай размер импланта»

Медицинские работники и организации не должны поощрять конкурентное взаимодействие с изображениями, такими как рекламные материалы, в которых предлагается проголосовать за хирургические результаты пациентов или вопросы, такие как «угадай размер имплантата».

Смайлики на изображениях, в ответ на них или в тексте рекламы также запрещены в соответствии с правилами.

Наказание неотвратимо

Новые рекомендации в основном сосредоточены на роли социальных сетей на рынке эстетической хирургии, поскольку они все больше зависят от цифровой аудитории и влиятельных лиц.

«Ложная или вводящая в заблуждение реклама никогда не была приемлемой. Обновленные практические рекомендации по эстетической хирургии и новые рекомендации по рекламе обеспечивают большую защиту пациентов», — сообщили в Австралийском агентстве по регулированию деятельности практикующих врачей».

Существующие правила всегда запрещали рекламу, которая вводит в заблуждение или обман, предлагает скидки без условий, использует отзывы, создает необоснованные ожидания выгодного обращения или поощряет неизбирательное использование.

С 1 июля 2023 г.:

• Медицинские работники должны указать четкую информацию о своей лицензии и своем регистрационном номере.
• Четкая информация о рисках и восстановлении должна легко находиться.
• Видео и изображения должны использоваться ответственно, а не для развлечения.
• Видео и изображения не должны быть сексуализированы или содержать неоправданную наготу.
• Использование негативной оценки о теле запрещено.
• Реклама пластической хирургии должна быть идентифицирована как контент для взрослых.
• Врачи, которые нарушают обновленные рекомендации по косметической хирургии или новые правила рекламы, столкнутся с регулятивными мерами.

«Наши действия пропорциональны риску для пациентов. Там, где общественная безопасность находится под угрозой, советы могут отстранить врачей на время расследования. Для этого действия существует высокий порог. Мы можем ввести условия, которые ограничивают практику, наложить официальное предупреждение или направить врачей в соответствующий суд, который имеет более широкие полномочия, такие как отстранение, отмена, штраф и выговор. Врачи или клиники, которые нарушают правила размещения рекламы, также могут быть привлечены к уголовной ответственности», — заявили в AHPRA.