Социальные сети продолжают влиять на развитие пластической хирургии

С нашей точки зрения (и в социальных сетях) кажется, что интерес к эстетическим процедурам и спрос на них никогда ранее не был выше, и, согласно новым данным, вряд ли в ближайшее время замедлится. Согласно результатам недавно опубликованного ежегодного опроса, проведенного Американской академией лицевой и реконструктивной хирургии (AAFPRS), прогнозы тенденций в пластической хирургии на 2019 год были в значительной степени точными, а именно: спрос на профилактические, минимально инвазивные процедуры (то есть инъекции) был больше, чем когда-либо, особенно среди миллениалов.

AAFPRS опросили более 700 из 2200 сертифицированных лицевых пластических хирургов, благодаря чему смогли пролить свет на самые популярные процедуры в 2019 году. В отчете рассматривались как хирургические, так и косметологические процедуры, объем которых значительно увеличился по сравнению с 2018 годом. Согласно результатам опроса, общее количество пластических операций на лице в 2019 году увеличилось на 6%, при этом наиболее распространенными оказались ринопластика, подтяжка лица и блефаропластика.

Растущая популярность нехирургических процедур была более значительной — до 13% по сравнению с 2018 годом. Фактически, из всех процедур, проводимых опрошенными участниками, 85% были минимально инвазивными.

«Увеличение количества малоинвазивных процедур неудивительно. Единственное, что меня беспокоит, так как популярность инъекционных препаратов и устройств распространяется, — это сосуществующая идея, что они не более серьезны, чем нанесение макияжа или выпадение волос. Это медицинские процедуры, к которым должны относиться серьезно и их должны выполнять профессионалы-медики, настоящие эксперты в настоящем медицинском кабинете», — говорит американский дерматолог Хайди Уолдорф.

Первое место в списке трех наиболее распространенных неинвазивных методов лечения, в порядке убывания значатся нейротоксины (то есть ботокс), филлеры и средства для ухода за кожей (такие как лазеры и маски для лица). Интересно, что в категории по уходу за кожей наблюдался самый большой годовой рост с 2018 года — до 39%. Ботокс, однако, занимает первое место как самая популярная процедура среди пациентов в возрасте от 35 до 55 лет с 2013 года.

«Кажется, что каждый год мы находим еще одно удивительное применение Ботокса. Насколько мне известно, в эстетике никогда не было более универсального продукта», — говорит пластический хирург Эшли Гордон из Техаса.

«Идеальное» селфи

Согласно данным опроса, удовлетворение растущего спроса на эстетические процедуры обеспечивается социальными сетями и всеми их многочисленными аспектами. Это включает в себя вездесущие селфи (72% опрошенных врачей сообщили, что встречались с пациентами, которые выбирали эстетические процедуры, чтобы «лучше выглядеть для самих себя»), а также влияние знаменитостей.

«Социальные сети сегодня равносильны постоянному хождению с зеркалом в руке. Это в сочетании со знаменитостями и инфлюэнсерами в социальных сетях — это и есть причины, почему мы наблюдаем постоянный рост числа пациентов, ищущих косметологические или хирургические процедуры, чтобы лучше выглядеть. К лучшему или к худшему, эта тенденция сохраняется», — комментирует тренд пластический хирург Эндрю Джаконо из Нью-Йорка.

Влияние знаменитостей все еще значимо

В то время как знаменитости всегда влияли на «косметическое пространство», согласно результатам опроса, их влияние возрастает: 84% опрошенных специалистов согласились с тем, что звезды оказывают «умеренно-повышенное» влияние на тенденции в сфере пластической хирургии лица. Врачи назвали Кайли Дженнер, Ким Кардашьян-Уэст, Брэда Питта и Брэдли Купера наиболее влиятельными из них. Когда доктора Эшли Гордон спрашивают журналисты, встречает ли она когда-либо пациентов, которые ссылаются на конкретный пост в социальной сети, инфлюэнсера или знаменитость в качестве источника вдохновения для пластической операции, пластический хирург отвечает, что это происходит «постоянно».

«Пациенты присылают в Instagram посты фитнес-моделей, чтобы показать мне, как они хотят, чтобы выглядела их грудь. Тот же алгоритм работает для губ, бровей, носа, челюстей и кожи, просто чтобы назвать самые популярные востребованные процедуры в социальных сетях. Эти изображения могут быть очень полезны, потому что это невербальный способ донести до пациентов желаемый результат, однако мне часто приходится напоминать пациентам, что фотографии самых красивых людей в мире были скорректированы или отфильтрованы», — говорит Гордон.

Почему мы так подвержены влиянию селебрити и других медийных лиц в социальных сетях? «Социальные сети дают нам интимный, приватный доступ к людям, с которыми мы иначе не имели бы никакого контакта. Все чаще люди хотят рассказать о своих операциях и процедурах, что дестигматизирует тему хирургической коррекции внешности. По мере того, как мы изучаем, какие тонкие и более заметные изменения могут улучшить чью-то внешность, мы становимся более осведомленными. Таким образом больше пациентов тянутся к нам и имеют больше шансов изменить свою внешность», — говорит Мэри Линн Моран, пластический хирург из Нэшвилла и первая женщина-президент AAFPRS.

Еще один интересный аспект социальных сетей, связанный с косметическими процедурами, — это то, как он меняет ситуацию, как пациенты находят и выбирают своих дерматологов и пластических хирургов.

«Изначально социальные сети влияли на отдельные отрасли, но за последние один-два года они действительно произвели революцию во всем пространстве. Это невероятный инструмент для обучения пациентов, и он не только изменил способ, которым пациенты узнают о процедурах, но и то, как они выбирают своих врачей», — говорит доктор Гордон.

«Омоложение» популярно среди миллениалов

Что касается 2020 года и далее, то, когда пластических хирургов попросили предсказать главные будущие тенденции, 73% респондентов назвали профилактическое лечение среди миллениалов, также называемое «омоложение». Основная идея концепции, как следует из ее названия, заключается в том, что неинвазивное лечение в более молодом возрасте предотвратит необходимость хирургических вмешательств в будущем.

«Поколение миллениалов выросло под пристальным вниманием социальных сетей — они не знают ничего другого. Это постоянное увеличительное стекло стимулирует их желание к трансформации или множеству небольших, малоинвазивных процедур, чтобы предотвратить резкое старение. Поэтому они постоянно отдают приоритет своему внешнему виду. Это и есть «омоложение», — рассуждает доктор Эндрю Джаконо.

Другими словами, миллениалы «хотят сохранить свои эстетические преимущества против старения, поэтому они начинают посещать косметологов и хирургов до появления видимых признаков», — объясняет Эшли Гордон. Эта тенденция, скорее всего, и вызывает растущий интерес к неинвазивным процедурам, таким как ботокс и лазерная шлифовка

Независимо от текущих тенденций в пластической хирургии или ваших соображений по поводу конкретной процедуры, обязательно проконсультируйтесь с сертифицированным косметологом или пластическим хирургом, прежде чем принимать окончательное решение.